Aux origines de Phyte
Phyte est né dans le sud de la France, du côté de Nîmes. Une entreprise familiale productrice de fruits et légumes a souhaité diversifier son activité en créant une marque de boissons végétales pressées à froid, alliant fruits et légumes soigneusement sélectionnés.
Les recettes ont été développées en collaboration avec une cheffe et une nutritionniste, pour conjuguer des goûts riches et profonds à un profil nutritionnel irréprochable. Résultat : une teneur en sucres divisée par deux par rapport à un jus mono fruit, pensée comme une véritable alternative saine aux sodas et boissons sucrées du quotidien.
Positionnement
Nous avons accompagné Phyte dès les premières étapes en définissant un positionnement centré sur la gourmandise et la découverte culinaire. L'ancrage familial et agricole du projet a été intégré comme un atout, pour trouver un équilibre juste entre tradition et modernité.
L'originalité des goûts représentait un frein potentiel à l'achat. Un travail approfondi a été mené sur la description sensorielle afin de projeter immédiatement le client dans sa dégustation et susciter l'envie d'acheter.
Naming
Le nom Phyte est construit sur le préfixe "phyto", utilisé dans le vocabulaire lié au monde végétal. Le O final a été retiré pour que le mot sonne comme "fit", en référence au côté sain de la boisson. L'ajout du E final ancre quant à lui l'origine française du produit.
Direction artistique
L'enjeu visuel était de valoriser l'héritage familial tout en maintenant un positionnement premium cohérent avec le prix. Nous sommes partis sur un design minimaliste, élégant et contrasté.
Les visuels mettent en scène des tables en bois rustiques et des fruits frais découpés disposés autour de la bouteille, pour installer une tension entre authenticité et modernité. Les typographies serif du logo et des titres portent la dimension traditionnelle, tandis que les sans serif utilisées pour les textes et les ingrédients soulignent le caractère contemporain de la marque. Enfin, chaque référence dispose de sa propre couleur, créant ainsi la cohérence de gamme.
Packaging
L'enjeu était de souligner l'aspect sain, presque thérapeutique du produit. Le fond blanc répond à cet objectif tout en renforçant le positionnement premium.
Pour ramener la dimension traditionnelle, des illustrations botaniques réalistes de fruits ont été intégrées au packaging. Évocateurs des planches que l'on trouve dans les vieux ouvrages de biologie, ils ancrent à la fois l'héritage de la marque et son expertise produit.
Martin nous a accompagné de la création de notre marque jusqu’au design de nos étiquettes. Son accompagnement a été très précieux, il a été à la fois force de proposition pour structurer les valeurs de notre marque, créatif dans la traduction de ces valeurs en univers visuel de marque et précis dans les détails de création de nos étiquettes.
Comme toute nouvelle marque, nous avons souvent changé de cap et Martin a toujours été à l’écoute et disponible. Un vrai plaisir de travailler avec lui.
